天空一聲巨響，王媽閃亮登場(chǎng)。
王媽，短視頻界新晉頂流。她出自短視頻達(dá)人“七顆猩猩”拍攝的種類視頻《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》，由王志猩出演，是一個(gè)被迫成為霸總男主和女主play一環(huán)、總是被他們的“神金”操作禍害的怨種保姆，普遍就是一邊腹誹抓狂，一邊無(wú)奈收拾為愛(ài)癡狂的男女主留下的爛攤子。對(duì)于見(jiàn)過(guò)的霸總嬌妻比吃過(guò)的飯都多的觀眾們來(lái)說(shuō)，主角是兢兢業(yè)業(yè)的背景板、老老實(shí)實(shí)的打工人王媽，的確當(dāng)?shù)蒙弦痪洹澳愫檬郑愫臀艺J(rèn)識(shí)的其他人都不相像”。
她是萬(wàn)千觀眾的嘴替，將霸總短劇里無(wú)數(shù)深深冒犯普通人的狗血老套路一吐為快，一句“剛瞇著”道盡所有被迫從床上爬起來(lái)加班的上班族心塞往事;她也是觀眾們的賽博出氣筒——王媽生氣時(shí)能直行用拖布懟到霸總臉上，圓了多少一怒之下怒了一下的社畜的夢(mèng)，簡(jiǎn)直是牛馬界的脊梁，給足了觀眾情緒價(jià)值，能火屬實(shí)不意外。
野蠻生長(zhǎng)的短劇給了七顆猩猩這樣的創(chuàng)作者新的靈感來(lái)源和創(chuàng)作空間，而現(xiàn)階段的短劇內(nèi)容生態(tài)，或許也確實(shí)需要一個(gè)王媽的發(fā)現(xiàn)，用更有趣的方式將那些陳腐而泛濫的橋段解構(gòu)給大眾看。雖說(shuō)力度絕對(duì)夠不上整頓的地步，可是能敲打敲打，也算不錯(cuò)。
王媽，觀眾情緒管理大師
保姆是霸總劇里的老NPC了。霸總允許沒(méi)媽，但無(wú)從沒(méi)有王媽李媽張媽趙媽，每個(gè)霸總的豪宅里都得有個(gè)某媽;每個(gè)發(fā)癲的霸總背后，都有一個(gè)默默收拾的某媽。
和她們類似的還有管家、司機(jī)、特助、私人醫(yī)生等等，都屬于霸總特產(chǎn)。他們的固定語(yǔ)錄涵蓋但不限于，“好久沒(méi)看到少爺/總裁這么笑了”“少爺/總裁，夫人在外邊跪著淋雨”等，固定情節(jié)包羅但不限于“治不好她你們都給我一起陪葬”“一分鐘內(nèi)，我要她的全部資料”等。
在《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》里，類似的情節(jié)也反復(fù)顯示。霸總顧景琛和他的女主何娜娜隨時(shí)隨地開(kāi)啟沉浸式相愛(ài)相殺模式，已經(jīng)足夠drama，但王媽會(huì)在被迫卷入他們的言情劇場(chǎng)的時(shí)候瞬間啟動(dòng)吐槽，正確地替觀眾diss了那些離譜橋段，讓苦短劇俗爛梗的觀眾出了一口惡氣。再配合上夸張的肢體語(yǔ)言和面部表情，又有了另一種drama。兩種drama出當(dāng)前同一場(chǎng)景里，荒誕程度加倍，自然產(chǎn)生一種離奇又強(qiáng)烈的搞笑效果。
搞笑之余，王媽還在更深層次上拿捏住了觀眾的情緒。代入主角可能主要配角，霸總地球或?qū)⑹撬瑒 ⑻饎 ⑴皠。胪鯆寕儯旧暇椭荒苁菓K劇。霸總和他的小嬌妻也就吃吃愛(ài)情的苦，王媽們?nèi)粍t要吃賺錢的苦。對(duì)一身班味兒的當(dāng)代打工人來(lái)說(shuō)，戀愛(ài)可以不談，錢卻無(wú)從不掙。用王媽的方式打開(kāi)霸總天下看似提供了一種新鮮視角，其實(shí)大部分人然則是在王媽身上看到了更熟悉的影子——“王媽竟是我本身”，狠狠共情了。
但王媽畢竟不是尋常牛馬，她算作這個(gè)類別的靈魂大女主，實(shí)際上也占有自身的女主光環(huán)。具體涌現(xiàn)之一就是雖然她用雞毛撣子、拖布糊霸總一臉，或然趁霸總失憶趁亂摸走霸總的珠寶，也沒(méi)有失業(yè)，依然好好當(dāng)著她的保姆。從這點(diǎn)上看，王媽又滿足了觀眾們的另一重心理——無(wú)副影響地修理霸總，這可不是NPC會(huì)有的待遇。
不少觀眾甚至沒(méi)有察覺(jué)到顧總的演員換了三個(gè)，卻能注意到王媽在帥哥趙管家來(lái)了后妝容上的小心機(jī)。在這個(gè)類別里，顧總跟何娜娜實(shí)際上才是用來(lái)襯托王媽的NPC工具人，王媽從背景板逆襲成了大女主，如何不算是揚(yáng)眉吐氣，又給了觀眾一個(gè)爽點(diǎn)。
在最強(qiáng)調(diào)情緒傳播的短視頻時(shí)代，一重重深入擊中了觀眾情緒的王媽爆火出圈，也不算偶然。
被解構(gòu)的短劇與短視頻
也不怎么忽視，王媽這個(gè)成功的女主背后，其實(shí)也有默默獻(xiàn)出的霸總。
這個(gè)霸總并不特指王媽類別里的顧景琛，而是無(wú)數(shù)個(gè)具有一樣屬性的霸總形象。他們?cè)谟耙晞±镩L(zhǎng)盛不衰，網(wǎng)羅古今中外，像韭菜相像一茬茬冒出總也割不完，觀眾們提早對(duì)他們熟悉無(wú)比。而短劇爆火后，更是把霸總和他們的愛(ài)情類型化到了極致，大量觀眾曾經(jīng)對(duì)他們的套路感到了厭倦。在這當(dāng)口上，王媽的顯現(xiàn)確實(shí)應(yīng)時(shí)應(yīng)分。
不僅七顆猩猩吃到了霸總紅利，派小軒、侯綠蘿等短視頻達(dá)人也都推出了自身的穿越進(jìn)霸總短劇系列，保姆之外，司機(jī)、醫(yī)生、特助等角色也都一一閃現(xiàn)，仿佛一個(gè)反霸總聯(lián)盟，他們換著花樣將霸總短劇的套路們掰開(kāi)了揉碎了當(dāng)成個(gè)笑話給觀眾們看。
而短劇不僅為這些達(dá)人們供給了新的素材、新的創(chuàng)作靈感和形式，也帶來(lái)了實(shí)打?qū)嵉氖找妗?/strong>新榜數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，七顆猩猩和派小軒的序列視頻都有多條商單植入，創(chuàng)作影響力也飆升。
只是紅利來(lái)得快去得似乎也不慢。在王媽系列第九期里，離開(kāi)顧家外出打工的王媽來(lái)到了新霸總厲爵風(fēng)家。厲爵風(fēng)由短劇霸總一哥孫樾飾演，比王媽家的顧總霸總專注度更高，但是觀眾反而不太買賬。在他們看來(lái)，這一期的王媽，仿佛真的就是一個(gè)唯唯諾諾的保姆王媽，而出于與更專門(mén)的短劇演員聯(lián)動(dòng)，這個(gè)視頻也成了這個(gè)類別里最像短劇的一期。
肅穆劃分的話，反霸總短劇的王媽系列也可歸作短劇，但它和《我在八零年代當(dāng)后媽》這樣的短劇大不相通。后者需要付費(fèi)觀看且體量一般在百集左右，是劇情連貫的完整故事，而王媽序列免費(fèi) 觀看，變現(xiàn)方式重大依存品牌廣告植入和平臺(tái)流量分賬，如今只有九集，且每集也可看作是平行的故事，集與集之間的關(guān)聯(lián)性并不強(qiáng)。
從內(nèi)容邏輯上看，王媽種類實(shí)際上仍是劇情號(hào)達(dá)人拍吐槽類短視頻的合集，短劇感薄弱，段子感強(qiáng)烈，而僅從吐槽的內(nèi)容上看也無(wú)法算太新鮮。從papi時(shí)代開(kāi)始，就已經(jīng)有無(wú)數(shù)吐槽up主們換著花樣嘲諷霸總劇里那些過(guò)時(shí)的情節(jié)，妙語(yǔ)連珠的程度比起有不少時(shí)候都在重復(fù)“關(guān)我什么事”的王媽強(qiáng)了太多，在網(wǎng)文里主角是覺(jué)醒的NPC瘋狂吐槽的設(shè)定更是常見(jiàn)。但在短視頻領(lǐng)域里它如舊是不多見(jiàn)的視角，短劇熱的東風(fēng)更是給它加了buff，所以才能出圈。
歸根結(jié)底，王媽序列好看仍好看在它是反短劇的，所以當(dāng)王媽和真短劇演員聯(lián)動(dòng)的時(shí)候，被短劇演員帶進(jìn)了真短劇的節(jié)奏里，屬于本身的特色反而被壓制了，本是消解霸總套路的序列視頻，又走向了霸總短劇化，不得不說(shuō)有點(diǎn)諷刺。好在七顆猩猩今晚更新的最新系列里，王媽又回到了顧總家，或許在原班人馬的加持下，王媽類別還能走得更遠(yuǎn)點(diǎn)。
解構(gòu)背后
一個(gè)事實(shí)是，王志猩和派小軒雖然演打工人爐火純青，但人家在現(xiàn)實(shí)里是霸總來(lái)著。
王志猩所屬的MCN機(jī)構(gòu)荒野文化是在她團(tuán)隊(duì)的支持下創(chuàng)建的，派小軒是小木囧文化傳媒有限公司的法人，七顆猩猩的拍攝花絮里能看出王志猩在團(tuán)隊(duì)中的絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)，派小軒私下更是頗有老板派頭。坐擁千萬(wàn)粉絲的她們超前財(cái)富自由，那些在她們的視頻里反復(fù)呈現(xiàn)的打工梗，離她們很遠(yuǎn)。
觀眾代入他們演的打工人視角吐槽拆解霸總，于他們而言，演打工人倒是需要代入觀眾視角。這是一場(chǎng)屬于觀眾和網(wǎng)紅們的精神互文。
而霸總們演戲給打工人們逗樂(lè)，就像身家沒(méi)料到多少億的李佳琦、小楊哥們還坐在直播間里向普通人吆喝賣貨相同，是這個(gè)時(shí)代的文化奇觀之一。網(wǎng)紅的身份屬性和超級(jí)能量，讓他們不得不在其位謀其政，盡心竭力扮演著親民的角色。
觀眾們看到的或許是同為打工人的共鳴，是普通人逆襲的情緒價(jià)值，對(duì)網(wǎng)紅們來(lái)說(shuō)卻是可以攫取的流量，可以轉(zhuǎn)化的生意。這類短視頻和靠情緒刺激吸引觀眾付費(fèi)的短劇，其實(shí)并無(wú)本質(zhì)上的區(qū)別。
實(shí)際上，王媽不是真NPC，派小軒不是真打工人，這股反霸總熱潮背后，其實(shí)是霸總們編織給真NPC、真打工人的一場(chǎng)幻夢(mèng)。而在這個(gè)速朽的時(shí)代，它們總是很快會(huì)消退，但下一場(chǎng)夢(mèng)，又會(huì)將會(huì)襲來(lái)。
